標牌的基本定義：
　　在不同的時間和空間環境里，采取立、掛、吊、粘等安裝方式，有一定制作標準的質地多樣的，通過文字圖形表達方位功能或信息功能的識別裝置。
　　標牌的展示形式：
　　廣告標識就是以戶外媒體的形式，安置在戶外醒目的位置，達到廣告的效果，分類為景觀標識，環境標識，地面標識，導識等，如商業區的指引牌，小區的路標，燈箱等。
　　標識的具體表現形式是多種多樣的：有以文字、圖形、聲音、圖象、光電等方式，通過木材、金屬、塑料、橡膠、紡織品、紙品、液晶顯示屏等媒介實現表達目的。
　　標牌的表現形式:
　　標識通常以牌匾、球體、柱體等形體表現，表現形態也有固態、氣態、液態和光電投影等多種，現代標識已經發展到由多種表現方式通過多種媒介組合來實現表達目的，而這其中猶以牌匾的形式最為普遍，接下來著重介紹一些標牌的材質、區域、功能的區分。
　　標牌的如下分類：
　　標牌以材質分：有木質牌(分實木、仿木)、金屬牌(銅、鐵、鋁、錫、鈦金、不銹鋼及合金)、有機牌、混合牌、發光牌(如霓虹燈、LED光源牌、吸塑牌、導光牌)、紡織品和紙品牌以及各類新型材料等。
　　標牌以區域分：有戶外標牌(如小區指示牌、交通標牌、公益看牌)、戶內標牌。
　　標牌以功能分：有指示導向牌、工業銘牌、證卡牌、獎牌、獎章、胸牌等。